OPPO/vivo加速印度市场布局印度出货量均位于前五

近两年来，印度市场的火爆是众所周知的，尤其是在全球智能手机行业飞速发展且已趋于饱和的情况下。 印度已成为全球增长最快的智能手机市场。 巨大的潜在消费群体和当地关税政策，“内外合作”，促使国内手机厂商和供应链厂商纷纷在印度设厂，其中不少A股手机概念股已经在印度布局。

从国产手机品牌在印度的表现来看，小米目前出货量最大。 已成为印度市场智能手机出货量最大的品牌。 随后，国产品牌中的vivo和OPPO均是印度市场出货量最大的品牌。 性能也不错。 事实上，OPPO和vivo在印度市场耕耘已久。 去年年底，vivo再次宣布耗资近40亿元在印度建立新工厂。 OPPO还表示将在印度设立研发中心。

近日，手机新闻在线从业内获悉，OPPO、vivo印度工厂负责人已调离印度，返回内地重庆基地。 据手机在线报道，经手机行业多方消息证实，该消息属实。 背后的原因比较复杂，印度市场的管理也是其中之一！

OPPO/vivo加速印度市场布局

两地印度出货量均跻身前五

早在2018年11月底，据《印度经济时报》报道，中国手机制造商vivo印度负责人Nipum Marya就表示，vivo预计在印度“二期”投资400亿卢布。印度制造”计划（（约人民币39.8亿元）建设新工厂。

Vivo此前已投资30亿卢布在印度建厂。 工厂位于印度北部大诺伊达地区，占地50多英亩。 已完全实现本地化生产。 例如，某些组件可以在本地生产。 。 vivo印度负责人Nipum Marya表示，vivo已在现有工厂附近收购了近169英亩的土地，用于建设新工厂。 此次在印度投资建设的工厂规模也几乎是其在中国现有工厂规模的两倍。

除了斥巨资建厂之外，vivo还愿意在其他方面进行投资。 早在2018年5月，为了争夺印度手机市场，OPPO和vivo就计划投入高达220亿卢比（约合人民币23.6亿元）的营销费用。 粉碎韩国和日本的竞争对手。

上述人士还表示，新工厂计划在未来12至18个月内投入运营，首期将创造5000多个就业岗位。 “这将支持我们在印度的市场需求，因为现有工厂已经满负荷运转。它还将通过出口服务于vivo的全球扩张，因为我们已经在全球16个国家开展业务。”

2018年10月，OPPO表示计划在印度南部城市海得拉巴建立其在印度的第一个研发中心。 OPPO 在一份声明中表示，根据公司目标，公司已聘请塔斯利姆·阿里夫 (Tasleem Arif) 担任研发中心负责人。

OPPO 印度总裁 Charles Wong 表示：“我们致力于通过我们的创新和技术能力为印度消费者提供独特的体验。 我们在海得拉巴的第一个研发中心的成立是朝这个方向迈出的一步，并加强了我们对印度消费者的承诺。”

作为OPPO印度公司副总裁兼研发中心负责人，塔斯利姆·阿里夫将领导研发中心团队，重点关注面向印度消费者的软件本地化和设备质量的提升。

在加入 OPPO 之前，塔斯利姆·阿里夫 (Taslim Arif) 曾就职于三星电子公司，担任三星印度研发及印度软硬件产品规划负责人。 作为研发中心负责人，他将为OPPO带来近15年的手机软件、设计和开发经验。

Charles Huang表示：“我们很高兴Taslim Arif加入我们，相信凭借他的专业知识，我们将能够建立一支强大的研发团队，使这个中心成为仅次于我们的国内第二大研发中心。 研发中心。“位于海得拉巴的这个研发中心将是OPPO在全球的第七个研发中心，另外六个研发中心分别位于中国、日本和美国。”

从OPPO和vivo来看，其实他们在印度市场的布局还是比较早的。 多年前，两人就在印度市场投放了大量广告。 截至2019年第一季度，vivo在印度市场的销量出货量排名第三，仅次于小米和三星，而OPPO的出货量则排名第四，仅次于vivo！

对于OPPO来说，OPPO非常重视印度市场，并通过多种方式取得了现在的成功。 最初，该品牌的线下零售渠道与庞大的智能手机经销商网络合作，确保了该品牌的地位。 随后，该品牌与印度各大电商平台建立了合作伙伴关系，该品牌的旗舰产品只能从这些平台购买。 这不仅是其营销策略，也保证了不同价位的消费者需求，手机的价格区间从1万卢比到6万卢比不等。

再看看vivo，2014年，vivo开始全面进军海外市场，印度也在其海外市场版图之内。 该产品历时8个月，已在28个州、200多个城市成功上市。 vivo开始在印度招募当地推广人才，vivo印度团队的高管开始制定走店制度，包括走哪些步骤、走哪些流程。 与国内的逛店制度类似，但根据印度当地文化做了一些调整。 目前，vivo手机在印度拥有超过7万家零售商。 目前vivo在印度的工厂产能已达到2500万部。

值得一提的是，6月11日，据外媒报道，OPPO旗下独立品牌Realme将在印度设立研发中心。 该研发中心将致力于改进产品以满足印度当地的需求。 realme已经在中国设立了拥有300名员工的全球研发中心，现在又专门针对印度设立了新的研发中心，可见该公司对印度市场的重视程度。

据外媒 BusinessLine 报道，截至 5 月，realme 已实现一年手机销量 700 万部。 Realme印度首席执行官Madhav Sheth表示，“第一年，我们就出货了800万部手机，拥有700万活跃用户。今年第一季度，Realme在印度取得了7%的市场份额。”

Realme在生产方面做好了充分的准备，因为母公司OPPO位于诺伊达的工厂每年可以生产6000万至8000万台设备。 渠道方面，除了线上业务，realme还开拓线下销售渠道，将科技爱好者作为潜在用户群体。

印度市场蓬勃发展

国产手机产业节节前进

事实上，随着国产手机品牌在印度市场发展得越来越好，印度本土手机产业链却十分薄弱。 几乎全部依赖国内出口。 为了吸引更多企业在印度建厂，印度当局出台关税政策，迫使国内供应链企业不得不在印度设厂。 到目前为止，越来越多的手机供应链企业在印度设厂！

2018年至今，智能手机产业链企业纷纷加快在印度投产步伐，如TCL、好丽达、同兴达、欧菲光、新旺达、欧菲光、舜宇、光宝、奥林巴斯、深天马、华星光电等。手机供应链中的公司。 国内ODM厂商和OEM厂商中，闻泰科技、MCM、光宏科技等均已在印度布局。 近期，闻泰科技也再次加大对印度公司的投资。 增资后，印度工厂月产能将达到300万台。

2018年12月，TCL集团印度模组机一体化智能制造产业园在安得拉邦蒂鲁帕蒂正式开工建设。 该项目让TCL集团发挥在显示全产业链布局的优势，为印度亿万家庭带来更丰富的优质科技产品。 这也是TCL在印度整合布局半导体显示产业链的开始。

据悉，TCL印度产业园项目包括华星光电模组项目和TCL电子智能显示终端项目。 华星光电印度模组项目将集大尺寸电视屏幕和中小尺寸移动终端显示器生产于一体，规划年产800万片22英寸至55英寸大尺寸电视面板，年产30块万片3.5英寸至8英寸小尺寸手机面板； 智能显示终端项目设计生产32英寸至65英寸整机，规划年产电视成套600万台。 不仅服务于TCL品牌，还为印度市场的其他品牌提供ODM服务。

华星模组项目计划同时有两种尺寸的产品，工厂建设将分两期进行：一期将配备12条生产线，其中大尺寸面板和小尺寸手机屏各占一半; 二期将根据印度市场的发展趋势进行灵活调整； 工厂的建设速度再次展现了华兴的效率。 技术路线和人才分别依托深圳t1/t2和武汉t3成熟的体系和核心人力，高效建厂。 从项目启动到产品点亮的周期缩短至一年，或将成为行业效率标杆。

2019年1月，同兴达发布公告称，为拓展海外业务，加强公司与上下游的联系，实现公司全球战略布局，子公司香港同兴达拟利用自有资金共同运营与印度的 VsunMobile 合作。 公司TXD（印度）科技有限公司（暂名）（以下简称“印度同兴达”）成立，注册资本1.2亿元人民币。

公告显示，香港同兴达拟出资7800万元，占印度同兴达注册资本的65%，VsunMobile拟出资4200万元，占印度同兴达注册资本的35%。 本次投资主体VsunMobile成立于2015年9月，主要从事电子产品的研发、贸易、制造和销售。

双方投资设立的控股公司印度同兴达未来或将专注于电子产品的研发、贸易、制造和销售。 同兴达表示，印度手机市场是目前全球增长最快的市场，手机整体出货量和渗透率还有提升空间。 但印度本土手机制造产能严重不足，市场处于供过于求的状态。

同兴达认为，印度同兴达的成立将有效提升公司在该地区的服务能力和市场份额，公司致力于将印度同兴达打造成印度极具影响力的液晶显示模组和摄像头模组制造商。 随着工厂的建立，未来的增长是可期的。 本次印度投资将进一步完善公司海外业务布局，优化产品结构，巩固公司行业地位，符合公司战略投资规划和利益。

2019年4月23日，闻泰科技发布公告披露，公司拟对子公司闻泰印度公司增资1.35亿元人民币。 同时，公司全资子公司香港闻泰拟与印尼共和国当地公司在印尼设立合资公司“PT Wingtech Indonesia”，注册资本2400万元。 其中，香港闻泰出资1440万元，占注册资本的60%，印尼当地公司出资960万元，占注册资本的40%。

闻泰印尼主要从事手机、平板电脑、笔记本电脑等电子产品及其配件的加工、生产和销售； 软件研发、销售； 以及加工生产所需的材料和设备的进口。 在这两项海外投资中，闻泰科技合计投资近1.5亿元。 公告显示，上述两项投资均用于当地增资扩产及与主营业务相关的经营活动。 其中，闻泰印度一期增资计划形成月产300万台手机整机生产和外壳生产的产能。

2019年6月15日，好利达印度工厂正式投产。 该公司在印度工厂的总投资将达到177亿卢比。 据悉，Holita的印度工厂位于北方邦，距离大诺伊达非常近，靠近北印度首都新德里。 诺伊达是印度最大的手机制造中心。 目前在该地区设厂的知名企业包括OPPO、vivo、三星等。

好利达印度公司是好利达科技有限公司的子公司之一，主要生产摄像头模组（CCM）、彩色液晶显示器（TFT）、电容式触摸屏模组（CTP）、柔性印刷电路板（FPC）。 ）和指纹识别膜集团（BR）等，计划总投资约177亿卢比（合同人民币17.5亿元）！

据悉，Holita印度工厂主要有四个工厂，其中1号工厂生产CCM，2号工厂生产TFT，3号工厂生产FPC&BR等，4号工厂生产CTP。 其中，1号、2号工厂于2019年3月开工建设，一期建设和设备安装调试已完成，即将进入试生产阶段。 3号、4号厂房预计6月底完工。

2019年6月21日，深圳天马A发布《关于投资设立印度子公司的公告》显示，为满足天马微电子股份有限公司在印度市场业务快速发展的需要，公司将与全资子公司上海中航光电有限公司共同出资约7.4万美元（约人民币50万元）在印度设立子公司“天马微电子（印度）私人有限公司”。

据披露，深天马印度子公司注册资本为7.4万美元（折合人民币约50万元）。 由公司与全资子公司上海中航光电有限公司以自有资金共同出资设立。 印度子公司业务范围从事显示器件及相关零部件的市场开发及销售、售后服务及技术支持。 深天马A表示，本次投资设立印度子公司将有助于增强公司区域市场竞争力，提高公司对印度地区客户的快速响应能力，提高客户满意度，进一步拓展公司海外业务。

可以预见的是，在印度巨大的市场吸引力和印度关税的双重影响下，将会有越来越多的国产手机产业进驻印度。 然而企业落地印度后，关税、文化、管理等很多方面，这些都是企业发展的问题！