重庆轻轨穿楼商标缺乏显著性，注册申请被拒

穿过大楼的轻轨商标缺乏显着性。

注册申请被拒绝

重庆一直是全国人民喜爱的旅游目的地。 无论是独特的山地地形，还是火爆的美食，都让每个人都向往重庆。 当然，最著名的还是传说中的“停在8楼的2路公交车”——重庆轨道交通2号线李子坝站。

轻轨穿过建筑物的景象在世界上都是罕见的。 到重庆旅游，这里已经成为人们必去的景点之一。 不仅周末节假日，就连工作时间，不少游客拿起相机、手机捕捉“轻轨穿楼而过”的震撼场景。

穿过大楼的轻轨对于李子坝来说非常具有代表性和知名度。 随着人们对商标越来越重视，“轻轨穿楼”商标的意义和价值也得到了认可。

看到商机，我们还申请了4个商标，名为“轻轨穿楼”。 但没有一个注册成功。

知识产权局给出的解释如下：申请商标“轻轨穿楼”由纯汉字组成，其中“轻轨穿楼”是重庆地铁“李子坝站”特有的特殊建筑形式。用于交通运输等服务缺乏商标应具备的显着特征的，违反商标法第十一条第一款第（三）项的规定，不予注册为商标。 备案证据不足以证明申请商标已获得注册。

显着性是判断商标能否注册的重要标准

显着性是指商标表明一个公司的商品或服务的来源并区别于其他公司的商品或服务的属性。

作为商标保护的“灵魂”和商标法正常运行的“枢纽”，商标显着性历来受到理论界和实务界的特别关注。

我国商标法中有这样一条规定：“商标使用的文字、图形或者组合应当具有显着特征，易于识别”。 因此，在申请注册商标时，必须考虑其显着特征。

我们再看另外两个商标显着特征纠纷的例子。

龙泉宝健商标维权无路可走

龙泉刀剑厂于1979年在刀剑产品上注册了“龙泉牌”商标。但改革开放以来，龙泉地区出现了其他集体或个体刀剑生产企业制造、销售“龙泉刀剑”，导致工厂使用“龙泉宝剑”名称具有一定程度的概括性。

尽管龙泉刀剑厂及其前身积极针对假冒产品和他人侵权进行维权。

但北京知识产权法院经审理认为，此前判决认定“龙泉剑”不构成刀剑产品通用名称，本判决维持相同意见。

此外，法院认为，“龙泉剑”作为龙泉地区采用特殊锻造工艺生产的剑，在我国有着悠久的历史渊源。 为此，仅从“民族体育器材（刀、剑）”等产品上使用的“龙泉剑”四个字来看，确实会给人一种诉争商标可能缺乏显着特征的印象。

美颜相机商标先亏后盈

“美颜相机”是美图公司在“美图秀秀”移动用户获得巨大成功后推出的新产品。 一款专注于美颜自拍的App。 美图公司在第9类商品上申请注册“美颜相机”商标。

但商标局多次驳回该商标在所有商品上的注册申请，理由是该商标缺乏显着性、具有欺骗性，容易误导公众对商品质量的认知。

根据美图提供的数据以及公司较高的知名度和影响力，专业人士提供了可靠的第三方认证材料。

最终，商标评审委员会认定：“申请人提交的证据能够证明，申请商标通过其宣传、使用，在可下载的计算机应用软件等产品上具有一定的知名度和显着性，能够起到区分商品来源的作用，故该商标申请予以初步批准。”

总结

近年来，企业商标保护意识不断增强，我国商标注册申请量不断增加。 “商标至上”已成为越来越多行业的共识。

商标注册后，利用商标打造品牌形象、提升企业价值也是很多企业关注的重点。 因此，“显着特征”对于商标来说具有重要意义。

企业必须懂得如何保护自己的商标权和品牌利益。 注册商标时，应优先考虑原创性较强的商标，商标名称中应多使用暗示性、随意性、虚构性的词语。

但由描述性文字、固定组合或常见行业文字组成的商标名称应慎重考虑。

商标注册成功后，想要变更就比较麻烦了。 因此，可能存在意义不强或者意义太强的情况。 对于显着性、原创性较弱的商标，企业品牌应有针对性地突出这些特征。

例如，好太太公司（以下简称好太太公司），其商标名称为“好太太”。 该商标后来被很多其他公司使用，如“美丽好妻子”、“魔厨好妻子”、“天使好妻子”、“瑞邦好妻子”等，商标混淆性极强。

好太太公司花费了大量的财力和精力，对多个含有“好老婆”的商标提出了商标异议申请。 然而，只有少数商标异议成立。 当消费者遇到各种带有“好老婆”字样的商标时，他们不知道谁是真正的好老婆。

相反，企业应该缩短商标防线，回归最基本的“好老婆”商标。 仅注重“好老婆”三个字的使用，也能让消费者更容易辨别其他类似商标是否是假冒的。

显着性强的商标在消费者心中具有较高的区分度，因此在品牌布局时应扩大商标的范围。

例如，“中信”一词具有较强的显着性，因此可以大量注册“中信荷业”、“中信西观海”等商标，以强化“中信”的品牌形象，减少其他企业的“名牌”行为。

对于市场上已经形成规模但没有注册商标的产品，如果要申请商标，除了产品本身的独特性外，还需要考虑产品是否具有显着特征通过长期、持续的使用。

如果产品商标没有通过长期持续使用与产品来源建立稳定的联系，即使产品本身具有一定的独特性，也可能无法通过审查。