“网红”景点商标遭遇疯抢风景名胜和历史遗迹

强化品牌胜于注册商标

轻轨李子坝站穿楼而过、具有巴渝传统建筑特色的洪崖洞、渡过两江的朝天门码头……在重庆，具有鲜明地方特色的景点吸引着大批中外游客，这座山城是一个独特的旅游胜地。 真正的“网红”。 据重庆市旅游发展委员会发布的消息，今年五一假期三天，重庆共接待国内外游客1735.75万人次，同比增长21.6%； 实现旅游总收入112.48亿元，同比增长30.5%。

蓬勃发展的旅游市场也推动了商标注册。 一些企业和个人敏锐地嗅到商机，争先恐后地将重庆知名旅游景点注册为商标。 记者在中华商标网上查询发现，含有“李子坝”字样的商标注册申请82件，含有“洪崖洞”字样的商标注册申请67件，含有“朝天门”字样的商标注册申请192件。 。 “知名旅游景点以其独特的文化氛围和自然风光，具有特殊的品牌价值。及时提交商标注册申请，是企业商标意识不断增强的体现。但在没有实际经营商品的情况下，单纯申请注册商标高知名度的产品网红的吸引力并不是对商标的重视，也不是对品牌的尊重。” 中国社科院知识产权中心兼职研究员黄辉在接受中国知识产权报记者采访时表示，企业获得商标权后，还需要提升企业的知名度和美誉度。该商标以优良的产品质量和服务。

“网红”景点商标被抢

风景名胜、历史遗迹是一座城市的名片。 近年来，重庆抓住机遇，挖掘本土文化内涵，植入多元文化元素。 许多景区已成为游客必去的旅游目的地，风靡全国乃至世界。 建立了良好的声誉。 “以知名景区名称注册的商标，知名度较高，会有比较广泛的群众基础。” 黄辉告诉记者，“我国商标法规定，每种产品和服务名称可以注册45类商标，任何自然人都可以以风景名胜区等地名申请注册商标，抢注这些商标确实不是什么好事。”不违反国家有关规定。 因此，含有“重庆著名风景区”字样的商标遭遇疯狂抢注也在情理之中。”

朝天门是重庆历史悠久的旅游地标。 “朝天门”、“朝天门码头”、“朝天门东子”等相关商标长期被多家企业和个人持有。 2016年以来，“朝天门”字样商标申请多达67件，其中大部分注册使用于餐饮、酒店、食品等项目。 2009年，重庆市一家主营重庆火锅、川菜的餐饮连锁企业朝天盟餐饮管理有限公司（以下简称朝天盟公司）获得“朝天门”商标使用权。 依托“朝天门”的信誉和良好的管理，截至目前，朝天梦公司在全球200多个城市和地区拥有500多家“朝天门”火锅连锁店。 不可否认，“朝天门”商标给朝天梦公司带来了巨大的商机。 但与此同时，朝天梦公司却深受商标侵权案件的困扰。 2016年，朝天门公司与杭州御盛餐饮有限公司围绕“朝天门”商标展开商标检索。 最终，朝天梦公司成功维权。 据朝天盟公司负责人介绍，该公司每年都会涉及20多起此类“打假”案件。

除了经常“失手”的注册商标外，重庆不少“网红”景区的商标也频频被国外企业或个人抢注。 小龙坎是重庆市沙坪坝区下辖的一条街道，但四川成都的一家餐饮企业却成功取得了“小龙坎”商标的所有权。

对此，有业内专家表示：“商标越有名越好。利用这些家喻户晓的‘网红’景点作为商标，可以为产品早期推广节省大量广告费用。但用户褒贬不一，对于例如，‘仙女山’已被注册用于兽药等产品，一旦相关品牌产品出现问题，该地区可能会受到牵连，声誉也会降低。”

把品牌做大做强才是出路

“谁也说不准这个地方以后会不会流行。有时候我们是抱着‘趁热’、‘凑热闹’的心态来申请商标的。” 重庆当地一家餐饮企业负责人表示，不少商标申请人都有这种心态。 这种想法导致商标注册后被搁置，造成商标资源短缺。 正如黄辉所说：“事实上，名山大川、名胜古迹的商标不计其数，但真正成为品牌的却很少。”

重庆市商标品牌建设工作取得了一定成效，这是有目共睹的。 五年来，重庆有效注册商标数量从9万件增加到31万件，增长233%； 地理标志商标数量从129件增加到233件，增长81%； 马德里国际商标注册总数已达249件。目前，重庆企业每年提交商标注册申请约5万件。 在商标注册数量不断增加的同时，还需加大力度提高质量。

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重庆不仅有火锅，还有美丽的风景。 “网红”景点不是一天建成的，品牌也不是一天推出的。 “名字响亮的商标对品牌发展的重要性不言而喻，但好品牌的基础是消费者对产品和服务的认可。品牌的意义不仅仅在于给产品贴上独特的名称，以提升品牌知名度。”认可度 关键是要根据品牌的知名度和美誉度来实现溢价。” 黄辉表示，我国大力实施商标品牌战略，并不是指企业单纯注册商标、做营销促销，而是鼓励企业“在‘品牌含金量’上做文章。”（本报记者 李茜）