2018年重庆旅游市场带火了商标注册

“网红重庆”持续刷屏朋友圈，《千与千寻》真实版洪崖洞、长江索道、穿楼轻轨、奥陶纪天空长廊、8D魔都观景台……到处都挤满了人。 重庆市旅游发展委员会公布，“五一”三天假期，全市共接待国内外游客1735.75万人次，实现旅游总收入112.48亿元，同比增长21.6%和30.5%。

近日，国家商标局检索发现，旅游市场的蓬勃发展也使得商标注册成为热门。 洪崖洞、解放碑等网络知名地名已被商家注册为商标，不少商家还在争相申请。 仅含有“洪崖洞”的商标就有58个。

现象

网红商标已申请注册

洪崖洞、李子坝轻轨站、长江索道、鹅岭二厂……2018年，一个又一个重庆网红景点刷爆朋友圈，也让嗅觉敏锐的商家开始忙碌起来并将触角伸向商标。

登录国家商标局发现，以“洪崖洞”为例，“洪崖洞”、“洪崖洞半山”、“洪崖洞老街”、“洪崖洞吊脚楼”等“洪崖洞”商标多达58个申请，仅今年就提交了 4 份申请。 自2017年6月以来，已有37个新的申请记录。 除了在旅游相关的餐饮酒店注册外，这些“洪崖洞”还注册在牛奶、果酒、白兰地、家居用品、服装生产、纺织精品等领域。 加工、肥皂、洗涤剂等类。

因为轻轨穿过大楼，又经过新晋网红李子坝，商标多达79个。 其中只有一种被四川广元某商家注册为豆类饮料、植物饮料、啤酒、矿泉水，其余均被李子坝餐饮控股公司注册。

“奥陶系”商标申请也多达21件。 黄桷坪涂鸦街也于2008年被重庆一家文化公司注册。随后，东莞、兰州的文化公司分别于2016年7月和2016年11月申请了“涂鸦街”商标。 长江索道早在2016年8月也申请注册了27件商标。千四门也有“千四门”、“千四门记忆”、“千四门码头”等7件商标申请记录。

作为重庆历史悠久的地标，解放碑、朝天门、磁器口的商标早已掌握在商家手中。 其中，含有“磁器口”的商标有179件，仅“麻花”（第30类）上含有“磁器口”的商标就有41件； 含有“朝天门”字样的商标多达186个，仅有1个。在43类“餐饮”领域，含有“朝天门”字样的商标有34个。

餐饮、旅游商标最受欢迎

“随着重庆在网络上走红，这些相关景点成为商家报名的热点，其中餐饮、旅游等品类最受欢迎。” 总经理吴兆龙表示，以“朝天门”为例，去年12月中旬，荣昌独自申请注册“朝天门莱佛士帆船”作为酒店、酒吧服务类别的商标。 去年12月29日，渝中区一家企业也提交了“朝天门”商标申请，申请在食用油类别注册。 今年年初，另有个人提交了“朝天门楼梯”、“朝天门胡同”等商标申请，涉及酒店经营管理。

一名叫“”的家庭更于今年4月申请了“洪崖洞火锅”、“洪崖洞洞子火锅”、“朝天门防空洞老火锅”、“朝天门粑粑火锅”和“朝天门大桥”。 拥有“火锅”、“解放碑朝天门火锅”、“解放碑大王”等商标7个，申请注册与重庆名胜古迹、民俗风情相关的餐饮商标多达70个。

尴尬的

网红地标频频被外地抢注

尽管重庆网红打卡地的商标被越来越多的商家使用，但不少“权利人”却因商标问题蒙受了巨大损失。

一位不愿透露姓名的业内人士透露，2006年投资3.5亿元的洪崖洞即将开业时，发现“洪崖洞”商标已被安徽省一名自然人注册为“洪崖洞”。早在2005年8月，要注册商标，申请类别为第39类，即旅游交通、商品包装与储存、旅游安排等。最后，直到2010年，重庆小天鹅集团总裁何永智不得不花费5万元万元从专业商标注册人手中买回“洪崖洞”商标的所有权。

成都一家企业不仅注册了重庆的“小龙坎”火锅商标，还以“小龙坎”是其注册商标为由，要求成都数百家“假冒”小龙坎火锅店立即“改头换面”。

古镇“磁器口”不仅是大连商人在货运、客运、船舶运输等类别上注册的，而且是四川省自贡市商人在教育、文化、娱乐等类别上注册的活动和电子出版物。

重庆市商标协会还记录了一起“朝天门”商标侵权案件。 2012年8月以来，湖北省武汉市经营者韦某未经重庆朝天门公司许可，在其经营的火锅店内擅自使用“朝天门”文字、图形。 。 并向消费者声明其为朝天盟公司专营店。 其火锅底料及各种佐料均由朝天盟公司直接供应，是正宗的重庆“朝天门”火锅。 据该协会官网显示，每年“朝天门”商标“打假”案件达20余起。

一位业内人士透露，此前注册的重庆磁器口古镇，注册实体遍布全国，约50%的实体不在重庆，80%以上的实体涉及旅游、餐饮及相关领域。服务。

目前，仍有不少重庆网红没有注册商标，仍在“裸泳”。

多个景区商标也被注​​册

事实上，除了网红景点，重庆白帝城、钓鱼城、涞滩、龚滩、走马古镇等国家级古镇（市）、古街，除了县级以上行政区划名称外不能注册商标的，其余的古镇都已经注册了商标。 其品类涉及80%以上的旅游、餐饮及相关服务。

仙女山、缙云山等自然风景区也存在外来人抢注商标的案例。 “仙女山”已有来自湖北、四川、浙江等省份的企业和个人注册79家，其中餐饮、旅游等相关品类占比70%以上。

历史文物的名称也不例外。 例如，重庆古城“十七门”中，临江门、楚启门、通源门等地名已申请注册商标。 主要注册类别仍为旅游、餐饮等相关行业。

《商标法》规定，每种产品和服务名称可以在45个类别中注册为商标。 任何自然人都可以以景点等名义申请注册商标。抢注这些商标并不违反国家相关规定。 根据先申请原则，谁先申请，谁就拥有该商标。 这意味着，重庆当地政府及相关部门若想以重庆这些名胜古迹、风景名胜等名称进行宣传、推介旅游、开发产品，可能会涉及商标侵权。

据了解，北碚区景官镇出产的腊梅远近闻名。 该镇农业协会希望将其申请为地理标志。 不过，“晶冠”商标此前已被一家公司注册。 该公司要求转让商标50万元。 他们协商以30万元买回，最终获得了“京官腊梅”地理标志。

影响

商家：商标价值大幅提升

用好商标，就等于擦亮金字招牌。

总经理助理李芳表示，洪崖洞有着悠久的历史底蕴和巴渝文化。 五一期间更加火爆，商标价值大幅提升。

受这波热潮影响，最近微信朋友圈里开始流行发布以洪崖洞为背景的短视频，然后贴上自己的公司和品牌名称来打广告。

洪崖洞的商标已得到立体保护。 侵犯了全体业主的利益，损害了重庆的形象。 已向工商等相关部门报告。 下一步将向生产该软件的平台发送律师函。

专家：“网红地”商标是一把“双刃剑”

吴兆龙总经理表示，通过使用这些家喻户晓的“网红地”作为商标，与竞争对手相比，其产品更容易受到消费者的青睐。 在节省大量宣传成本的同时，他们也有机会赢得产品销量的快速增长。

同时，通过对这些商标的良好宣传和运营，可以通过商家的商品和服务来宣传相关地区的知名度和独特文化。 但用户鱼龙混杂，一旦关联品牌产品发生“黑天鹅”事件，该地区可能会受到牵连，声誉也会降低。 例如，“仙山”曾被注册为“兽药”商标。

“冷门”景点也变得热门

与洪崖洞、长江索道、解放碑、磁器口等热门景点相比，重庆肯定还有很多“潜力股”的网红景点隐藏在城市的一些角落，比如安静舒适的北仓，或者中山四路岁月的积淀，或是烟花味的吕祖庙，或是山形仍枕寒流的古村金刚碑……它们讲述着三千多年的巴渝文化故事，诠释着巴渝文化的魅力。重庆独特的地理、地貌。

由于重庆的网红景点频频被商标注册，这些“不知名”的景点也面临着商标注册的问题。

据商标局查询，古禹州最偏远的村庄金港北的商标多达47个。 其中，去年6月获得金港北土地开发权的公司，于2017年8月18日、2018年3月30日共提交商标申请45件，涉及餐饮、旅游房屋出租等。去年12月23日，河南一家公司还以“金刚碑”为名，申请注册独立餐饮、度假露营住宿、咖啡馆等品类商标。

史迪威将军故居、飞湖展览馆、佛图关轻轨站、“河畔鲜花·咖啡屋”、第二工厂……重庆矿草科技尝到了注册“李子坝”轻轨穿楼而过的好处，自然会不放过“三层路”这样的优质潜力网红。 去年6月15日，他们申请注册了5个“三层路”商标，并注册在营销、旅行预订、餐饮等类别。

一位四川民间人士也于2017年2月23日申请了“山城步道”商标，涵盖餐饮、酒店经营管理、蜂蜜等类别。

2017年4月21日，“下壕老街”被重庆某科技公司注册，经营范围包括餐饮、酒吧服务、宣传海报、纸巾、电视广播、茶叶、调料（佐料）等7个品类。 此外，商家还申请了黄桷垭、青木关、铜鼓驿、青子溪等含有地名的商标，其中不乏外地申请人。

多个商标被搁置

尽管不少商家看好重庆旅游市场，纷纷注册商标乘热打铁，但走访市场发现，一些小商家注册商标后却不愿意花钱进行营销，甚至“搁置”商标。 而更多的小企业则认为自己规模不够大，在品牌推广上投入过多，所以并不急于注册商标。

“谁也说不准这个地方以后会不会流行，纯粹是申请商标时‘凑热闹’的心态。” 一位不愿透露姓名的食品加工公司老板说道。

吴兆龙总经理表示，除了一些保护意识较强的企业外，一些餐饮、文化旅游等相关小企业往往重视应用，忽视使用。 他们总是习惯性地先做产品，改进技术，然后再考虑品牌注册和营销。 当公司发展起来，准备大展拳脚的时候，他发现自己给别人做了嫁衣。 一些企业甚至认为，即使申请了商标，也很难维权。

打造网红景点品牌应为先

网红城市给重庆旅游发展和产业转型带来机遇和挑战。 如何利用重庆网红吸引力，挖掘重庆网红“潜力股”，分得市场蛋糕？

吴兆龙建议，旅游景区开发前，最好提前做好商标保护安排，特别是与旅游景区密切相关的行业，如餐饮、酒店、食品、土特产等； 珠宝首饰、工艺品等领域。

“如果你不提前申请商标保护自己的权利，遇到别人抢先注册的情况，你要么要花很多钱买回来，要么就得用另一个名字。” 吴兆龙表示，如果真正的商标权人无法抢占、不回应，就会面临“假货”赶走“正品”的风险，甚至失去市场。

例如，“仙女山”商标多达79个，但与武隆商人相关的只有11个。

同时，吴兆龙还表示，对于一些打算跨境经营的企业来说，仅仅注册单一品类商标是不够的。 对于走上转型升级“快车道”的商家来说，最好注册联合商标进行防御，避免在跨境经营中受到阻碍。 与其事后提出商标异议，不如提前注册商标并予以保护。

吴兆龙介绍，商标被核准注册后5年内，权利人可以提出无效宣告请求，请求商标评审委员会撤销其注册商标。 如果使用的商标达到驰名程度，即使该商标已注册5年，权利人仍可以以抢注驰名商标为由主张撤销其他注册商标。

“不过，一些驰名商标虽然可以在一定程度上享受跨类别保护，但这往往受到其知名度和商标显着性的影响，保护程度有所降低。”

吴兆龙表示，商标权利人还应注意收集与品牌相关的荣誉、新闻报道等材料，以便一旦发现抢注行为，能够有效维权。 权利人可以在商标公告期间提出异议，阻止其注册。

品牌价值与企业运营密不可分

商标位于网红景点附近。 注册成功就意味着巨额资金吗？

“网红景点的商标并不能保证旱涝保收。” 吴兆龙表示，网红景点的品牌产品确实可以带来较高的人气，但其可持续发展的关键在于产品/服务的质量和公司的业务能力。 众所周知，品牌的基础是优质的产品质量。 如果产品不好，再好的品牌也很难持续繁荣。 同时，现阶段可以比较的方法有很多。 消费者在购买产品时，不再只看品牌，还会比较产品的消费者口碑等多重因素。

“打造‘金品牌’最基本的方法就是提高产品质量。抛开质量只谈品牌，口号再响亮也是没有根基的。” 吴兆龙说道。

重庆工商大学MBA教授姜伟表示，品牌应该像资本一样运作。 除了打好主打产品基础、保证产品质量外，最关键的是根据市场变化和消费者需求变化来运营品牌，让品牌保持适度向上的曝光度。 同时，品牌形象要有办法塑造和传播，销售渠道和终端也要与品牌风格相匹配。