重庆国企品牌建设新闻发布会在京召开

重庆市国有企业取得了显著成就，为支持全市经济社会发展做出了积极贡献。 涌现出一批知名品牌，拥有良好的社会声誉。 截至2021年底，市属国有企业共有注册商标5425件，其中：中国驰名商标23件、重庆市著名商标81件、一般商标5321件； 拥有重庆名牌产品118个，中华（重庆）老字号5个。

今天（16日），重庆市政府新闻办召开重庆市国有企业品牌建设新闻发布会，介绍相关情况。

发布会上吴旺阳摄

出版商：

罗清泉市政府办公厅副秘书长、副主任，市国资委党委书记、主任

李兴强 市国资委党委委员、副主任

邓荣 登康口腔护理用品公司党委书记、董事长

潘成凯新粮油公司党委副书记、总经理

夏华阁牌电线电缆公司党委书记、董事长

邓应天友乳业党委委员、副总经理

主持人：

马然喜 市委宣传部副部长、市政府新闻办主任

一句话，我们来看看发布会的要点

力争到2025年，更多企业品牌战略明确、品牌管理体系健全、品牌建设成效显着。

——罗清泉

深入推进以大数据智能为引领的创新驱动发展战略，通过技术创新、产品创新、品牌创新等完善企业品牌矩阵。

——李兴强

近年来，登康齿科实施专业化、民族化、年轻化的“品牌三化”战略，推出了一套“三新”组合

——邓蓉

“红蜻蜓”推出“品牌重塑、精准营销、品质提升”系列组合，全面推动“老品牌”焕发“新活力”

——潘成

格派通过实施全方位的商标注册、开展知识产权保护、升级防伪防伪技术、维护品牌视觉稳定性，建立了严格、多元化的品牌保护体系。

——夏华

天友围绕“年轻时尚品牌”、“健康高端品牌”、“品牌亲和力、可信度”实施品牌新鲜战略

——邓英

关于重庆市国有企业品牌建设总体情况

到2021年底

市属国有企业注册商标总数5425件

罗清泉介绍相关情况。 吴旺阳 摄

罗清泉介绍，截至2021年底，市属国有企业共有注册商标5425件，其中：中国驰名商标23件、重庆市著名商标81件、一般商标5321件； 拥有重庆名牌产品118个，中华（重庆）老字号5个。 。

三年来，重庆市国资委在品牌建设和质量管理方面主要做了以下工作：

① 制定优质品牌建设规划

督促企业将质量品牌建设纳入“十四五”规划制定，加强顶层设计，牢固树立“质量强企、品牌兴企”理念，推动企业高质量发展企业。 同时，将企业质量品牌建设纳入公司主要负责人经营业绩考核范围，加大对质量品牌建设成效显着项目的支持力度。

目前，已有27家市属重点国有企业将质量品牌建设纳入“十四五”规划，13家集团公司将质量品牌建设纳入二三级主要领导绩效考核范围企业。

②实施质量品牌建设计划

制定《市属国有企业开展质量提升行动推进全面质量管理的实施意见》，督促企业研究编制品牌建设中长期行动计划。 目前，机电集团、农投集团等19家市属企业制定了品牌规划。 制定中长期实施规划，完善企业品牌体系，打造产业集群品牌和区域特色品牌，加强品牌推广，提升品牌价值。

③持续提升品牌建设质量

2019年以来，机电集团、建工集团、农投集团、重庆农商银行等24家市属重点国有企业共投入质量品牌建设近14.6亿元，新增商标1677件。

积极鼓励市属重点国有企业申报“专、特、新”企业，提升品牌价值。 现有市级“专精特新”企业65家，国家级“专精特新”企业16家。

④持续提升国有企业品牌影响力

积极鼓励市属重点国有企业参加国际、全国性展览、博览会等，组织机电集团、旅游集团、交通集团等企业参加中国国际智能产业博览会、重庆登康牙科、重庆水泵工厂、重庆长江金游、广阳岛等企业参加中国品牌日活动。 通过展会参与外部宣传，扩大品牌知名度和影响力。

⑤坚决捍卫国有企业品牌权

积极落实《知识产权强国建设纲要》和《重庆市建设知识产权强市纲要》，围绕市属国有企业等相关政策，广泛深入地开展学习宣传活动加强知识产权申请、保护、维权和服务，督促企业加大专利、商标、建筑法等申请力度，强化知识产权保护和运用。

三年来，市重点国有企业将知识产权工作融入研发项目立项、实施、确权、改造运营、产业化实施、金融服务等创新链全流程，累计投入资金保护商标等知识产权近5000万。 有效发挥专利、商标、著作权、商业秘密等各类知识产权的合力，有效防范国有企业商标侵权风险，有效维护国有企业品牌权益。所属企业。

深化市属国企品牌建设

加快建设世界一流企业

罗清泉介绍，近年来，重庆市属国企品牌建设成效显着：

①在终端产品、日用消费品、建筑工程、农产品、旅游等重点行业打造一批重庆国企品牌产品

包括四联集团的“四川毅”，机电集团的“格牌”、“长江轴承”、“冲通”，纺织集团的“冷松岭”，农投集团的“天友”、“百特”等。影响力也与日俱增。

②公共服务领域

2019年以来，重庆高速集团“高速带你去旅行”、重庆机场集团“重庆机场航站楼‘心连心’”、重庆交投集团“品牌创新带动企业发展”等5个案例入选国务院国资委品牌建设典型案例名录中，重庆银行“幸福到门”、重庆纺织集团“让陪伴更温暖”等三个品牌故事上榜。入选国务院国资委优秀品牌故事名单。

③在工程建设领域

市属国有企业在优质建设领域也屡获殊荣。 2019年以来，建工集团承建的“重庆黄桷湾立交项目”、“重庆南川至贵州道真高速公路（重庆段）项目”以及地产集团承建的“重庆国际马戏城项目”等项目先后18次荣获“鲁班奖”、詹天佑奖、国家优质工程银奖；机电集团崇变电气有限公司、四联集团四川仪表有限公司、轻纺集团重庆登康公司水务集团三丰卡万塔、化工医疗集团建峰化工等公司荣获重庆市市长质量管理奖和提名奖。

下一步，市国资委将进一步深化市属国企品牌建设，持续创新培育一批新兴品牌，巩固提升一批优势品牌，激活和培育一批新兴品牌。振兴一批老字号，加快建设一批产品突出、品牌突出、创新领先的产品。 ，管理现代世界一流企业。

问答选择

未来国有企业品牌建设和建设有何计划？

罗清泉介绍，市国资委更加注重国有企业品牌建设，牢记“质量强企、品牌兴企”的理念，把品牌建设提升到培育世界一流企业的重要战略选择，坚持自主创新为核心，高品质是基石，精湛管理是保障，诚信是命脉。 逐步建立健全民族企业品牌培育、保护和发展的体制机制，力争到2025年品牌战略更加清晰、品牌管理体系更加健全、品牌建设成果更加显着。 形成一批产品优质、服务优质、影响广泛的知名品牌； 培育选拔一批具有自主知识产权和市场竞争力的自主品牌，让重庆国企品牌更加璀璨夺目。

如何规划品牌建设？ 主要从以下六个方面入手：

①推动市属国有企业全面实施品牌战略

推动国有企业实施自主品牌战略。 对于每个企业的品牌战略，我们要求“一融合、三突出”。 “融合”就是将企业的品牌战略融入到企业的发展之中。 企业的品牌战略必须与企业的发展战略协调结合。 “三个亮点”是指品牌战略必须突出顾客中心、差异化、原创性。

② 推动企业找到准确的品牌定位

科学确立品牌定位、塑造品牌形象是品牌建设的关键环节。 你一定要找到正确的定位，你如何打造你的品牌，你如何定位你的品牌。 要围绕企业战略和顾客价值，结合行业特点、企业实际情况和产品特点，突出品牌差异化，精心提炼品牌核心价值理念，建立独特的品牌形象。品牌在消费者心目中的地位与竞争对手不同。

③推动企业把自主创新作为培育品牌的核心

衡量品牌价值的一个重要标准是创新的有效性。 因此，要推动企业抓住标准、设计、集成、服务等环节，切实提升集成创新能力，形成自主知识产权和品牌优势，努力实现从“制造”向“制造”转变。创建”。

④ 推动企业把提高产品和服务质量作为最高追求

我们坚持客户至上，关注客户感知，把提高国企产品和服务质量作为我们的最高追求，让客户以更高的品质感受到物超所值。 积极推动企业建立健全全面质量管理体系，加强全员、全过程、各环节、全生命周期的质量管理，规范生产过程，细化管理标准，确保产品质量，生产出优质的产品。经得起顾客的批评。

⑤ 促进企业利用好品牌营销传播渠道

充分利用各种媒体特别是新媒体的有效运用，做好形象公关，讲好国有企业的品牌故事，广泛传播品牌形象，传递品牌价值。 紧跟市场变化，增强品牌传播的及时性和有效性。 围绕“中华老字号”、非物质文化遗产和发展历史悠久的特色产品、传统产品，挖掘民族老品牌，传承优秀文化，赋予时代创新，激活和振兴“时代”。国企“荣誉品牌”。

⑥ 要求企业始终坚持诚信合规经营

诚信是国有企业品牌的命脉。 必须依法经营，诚实守信，严格遵守商业道德，严格履行承诺，坚决杜绝“店霸”行为。 积极推动企业加强公共关系，维护各方利益，完善信息披露制度，有效发挥国有企业作用，努力成为全社会广泛认可的负责任企业。

如何实现品牌建设目标？

李兴强介绍了相关情况。 吴旺阳 摄

李兴强介绍，对于国企品牌建设，市国资委将主要着力三个方面：

①完善顶层设计

建立品牌制度体系，将品牌建设纳入品牌战略规划，通过考核方式进一步加强和推进品牌建设，培养公司主要领导特别是一把手的品牌意识，通过培训等方式培育企业品牌意识。

②加强质量研究

●突出标准引领作用，把标准作为提升的基础支撑，加快标准升级，加强市属国有企业在重点行业、战略性新兴产业、关键共性技术等领域的标准制定。

●全面推进质量管理，强化“以质取胜”、“质量第一”的战略思想，鼓励企业家聚焦专业领域，加大优质资源配置力度，努力提高产品和服务供给质量。

③全面推进重庆国企品牌建设

● 深入推进以大数据智能为引领的创新驱动发展战略，通过技术创新、产品创新、品牌创新等完善企业品牌矩阵。

● 鼓励企业参与公益慈善，服务社会需求，提升品牌美誉度。

● 突出品牌文化，将中华文化、巴渝文化融入品牌建设，着力构建以文化为核心的品牌价值体系。

登康齿科的经营业绩是如何连续多年逆势实现持续增长的？

邓荣介绍了相关情况。 吴旺阳 摄

邓榕介绍，近年来，登康齿科的经营业绩并未受到疫情影响，营收和利润均实现了两位数的年复合增长率。 高增长的秘诀在于专业化、国有化、年轻化的“三品牌”战略。 ，打出了一套“三新”组合拳。

①通过品牌更新重塑品牌核心价值

公司始终坚持“把牙齿牢牢放在嘴里，把主业放在嘴里”的聚焦发展战略，坚持用户思维，深入洞察消费者，强化品牌核心价值通过不断的产品创新，使登康齿科的核心技术专业、精准、透彻、实用。

公司在坚持自主研发能力的同时，持续进行产学研深度融合，在前瞻性、领先性原创成果上取得重大突破，努力成为口腔健康与口腔领域的领导者。美容行业，让消费者见证“健康的力量”。

② 用户更新，与消费者真正链接

强调“一切从消费者出发，一切以客户为中心”，登康齿科不仅在产品研发上关注中国人的饮食和口腔状况，还通过公共社交网络连接消费者，吸引私人用户。 ，真正与消费者互动，将品牌传播与品牌公关互动结合起来，充分了解消费者的物质和情感需求，努力满足消费者对美好生活的追求和向往，做一个“更懂中国人的温暖关爱人” ” 有情怀、有颜值、有品质的民族牙科品牌。

③ 以文化创新增强民族品牌信心

作为民族品牌，它不仅提供更好的产品和服务，更以弘扬民族文化为己任，将产品与传播与文化深度融为一体。

为了弘扬历史文化，我们与中国国家博物馆联合推出冷酸灵专用抗过敏国博版产品。 为了传播饮食文化，推出冷酸灵火锅牙膏。 自推出以来也受到了消费者的青睐。

以国为潮流，该系列产品与文化的创新结合，不断引发国人的互动与共鸣，增强了“冷算灵”的品牌粘性，彰显了民族品牌底蕴与自信，也赢得了众多年轻消费者的青睐。 最喜欢的。 品牌年轻化也进一步推进。

红蜻蜓品牌如何加强品牌营销？

潘成介绍相关情况。 吴旺阳 摄

潘程介绍，近年来，“红蜻蜓”密切关注消费变化、市场变化、需求变化，精准识别变化、科学应对、主动求变，推出了一系列“品牌重塑、精准营销”强质量”组合拳全面提升“老品牌”的“新活力”。

① 重塑品牌，提升“影响力”

以打造“中国菜籽油第一品牌”为愿景，全新升级品牌VI、SI视觉形象，构建“崇粮+红蜻蜓”母子品牌架构，赋能“红蜻蜓”和“国家菜籽油”。拥有“崇良”母品牌“品牌、专业、诚信”的品牌内涵； 全面追溯“红蜻蜓”80多年的发展历程，深入挖掘“老字号”的品牌内涵，升级“老字号”，发展“原创品牌”，培育“新品牌”，构建一、二线品牌矩阵，品牌影响力不断提升。

近年来，“红蜻蜓”先后荣获“中国名牌产品”、“中国十大食用油品牌”、“中国十大影响力粮油品牌”、“重庆市名牌产品”、“重庆市著名商标”等多项殊荣。商标”。

②精准营销，增强“亲和力”

● 完善的营销管理和用户服务体系，有基地的现场体验。 潼南、永川连续七年举办“菜花节”，组织消费者及上下游客户参观“红蜻蜓”优质油菜基地，体验“红蜻蜓”优质油菜籽近距离基地。 “红蜻蜓”品牌形象；

● 将健康体验带入课堂。 连续四年，通过线上线下方式，组织重庆、江苏、云南、陕西等省市近5万名中小学生参观红蜻蜓油研究与实践教育基地，普及油品常识。健康食用油，培养热爱美食、节约粮食的理念；

● 将消费体验带入社区，通过大型卖场消费者品鉴、社区广告投放、专属店面形象展示、全媒体在线传播等方式，充分拉近消费者之间的距离，有效提升品牌忠诚度和美誉度。

③强化品质，增强“竞争力”

● 积极实施乡村振兴战略，积极融入成渝地区双城经济圈建设，构建从“基地”到“餐桌”的全产业链经营模式，实现产品质量有保障、可追溯。

● 在潼南建设近万亩油菜籽基地，开发订单30万亩。 通过基地示范，带动四川遂宁、安岳等周边市县农民扩大优质油菜种植，使农民受益，增加农民收入。

● 品牌的基础是品质。 “红蜻蜓”以其卓越的品质赢得了行业的“话语权”。 参与制定中国粮油学会《浓香菜籽油》团体标准、国家职业技能鉴定标准，并牵头起草《重庆好食品》。 粮油压榨菜籽油》团体标准。

贝亲品牌如何保护自己的品牌？

夏华介绍了相关情况。 吴旺阳 摄

夏华介绍，重庆市高级人民法院于2021年7月16日对贝亲牌商标侵权案作出终审判决，侵权方被罚款赔偿1000万，创下了重庆市公共商标侵权案件中最高罚金数额。 取得较好维权成果的主要原因是贝亲品牌建立了严格、多元化的品牌保护体系，主要包括以下四个方面。

①实施全方位商标注册，构筑品牌壁垒

贝亲牌商标于1981年4月15日注册成功，是重庆市国有企业最早注册的商标之一。 随后，格牌公司注册了“格牌”商标的所有类别并长期维护，为品牌构筑了护城河，实现了格牌商标的独家使用。

② 开展知识产权保护，消除品牌干扰

由于贝亲品牌强大的影响力和号召力，市场上“庞格品牌”的现象层出不穷。 除了直接起诉侵权方外，格派还充分利用商标异议等行政手段消除品牌干扰。

③升级防伪防伪技术，维护品牌美誉度

为坚决杜绝假冒伪劣产品，格派在行业内率先采用二维码+量子云码双重防伪验证技术，具有一码一圈、不重复等功能、防重复使用、质量信息可追溯。

通过微信扫描二维码，即可查询产品信息。 在界面中选择下载，会出现“鸽子二维码”APP小程序。 下载后扫描量子云码即可查询产品真伪。

④ 维持品牌视觉稳定性，沉淀品牌认知度

天佑如何实施品牌新鲜度策略？

邓英介绍有关情况。 吴旺阳 摄

邓颖介绍，天友的品牌新鲜度策略主要围绕三个方面的建设：

① 聚焦“年轻时尚品牌”

举办三届“523天佑新鲜粉丝节”，连续五年冠名重庆马拉松，开展重庆森林生态保护计划等公益品牌活动，实施一系列巴蜀国潮品牌活动，链接重庆精神培育巴蜀文化。 ，巩固品牌基因，让市民感受到贴近的新鲜活力，赢得广大重庆市民特别是年轻群体的文化共鸣。

② 聚焦“品牌健康化、高端化”

随着消费升级，消费者对乳制品的需求逐渐从“安全奶”转向“品质奶”。

公司集优质奶源、优质奶工程、专业冷链物流服务于一体，为消费者提供原汁原味、新鲜、健康、良好的营养。

同时，着力打造“春源”、“百特”两大高端品牌，开发拓展有机奶系列、低脂零添加、A2β、奶粉、奶酪、益生菌粉等健康产品。和高品质的产品，为每个人提供健康、高品质的产品。 ，这些产品也受到了市场的青睐。

③注重“品牌亲和力、可信度”

●天佑生鲜体验走进课堂，组织中小学生参观天佑品牌形象馆、生鲜透明工厂，全面展示天佑品牌形象；

●新鲜讲座走进企事业单位，为大家普及营养健康知识，引导消费者正确喝奶；

● 生鲜共创还向粉丝伸出援手，响应网络上超过百万用户的声音，选拔“铁杆粉丝”参与新产品口味等内容的共创。 今年新推出的草莓奶、菠萝奶、生鲜产品受到普遍好评。

今年，天佑品牌健康指数同比上升5.2个百分点，品牌认知度、美誉度、忠诚度均有不同程度提升。

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