黑河学院卡通形象与品牌代言的利弊分析

2010年12月，黑河学院学报第1卷第4期JO URNA LO FH EIH EU NIVERS n YD e c． ２ 0 10V 0 1. 1 无。 4 品牌卡通形象代言的利弊分析 张蓓蓓、李文娟（安徽师范大学皖江学院，安徽芜湖24 10 0 0） 摘要：对于消费者来说，品牌的首要功能是可识别性。 寻找合适的品牌代言人可以增强品牌的认知度，形成独特的品牌特色，成为当今许多企业提升品牌竞争力的最佳选择。 本文从卡通形象和品牌代言的起源出发，分析了卡通形象的优势以及与真人明星代言相比的优势，并探讨了卡通形象代言品牌的利弊。 关键词：卡通； 动画片; 卡通形象； 品牌代言。 中国图片分类号：F 7 13. 81 文献编码：A 文章编号：16 7 4 - 9 4 9 9 (20 10) 0 4 - 0 38 - 0 5 众所周知，品牌对于消费者的首要功能就是要具有辨识度，所以，寻找合适的品牌代言人，增强品牌的辨识度，形成其独特的品牌特色，成为当今很多企业提升品牌竞争力的最佳选择。 随着伴随动漫成长的二代“80后”、“90后”成为时下的主要消费群体，企业利用动漫形象代言品牌，可以更好地迎合他们的喜好，吸引他们的注意力，形成对话。 对品牌有良好的认知度和喜爱度。

本文从卡通形象与品牌代言的由来入手，通过分析卡通形象本身的优势以及与现实生活中的明星代言相比的优势，探讨卡通形象代言品牌的利与弊。 一、卡通形象与品牌概述 （一）概念定义 卡通是英文“carto on”的音译，“carto on”源自意大利语，原指报刊中的单帧或多帧漫画、幽默的绘画。 随着社会的发展，其范围也越来越广。 除了幽默、讽刺之外，还指的是漫画所共有的艺术特征，如夸张的个性、独特鲜明的风格等。 近年来，“动画”一词在中国开始流行。 其实这个词是中国人创造的。 它主要是漫画和动画的简称，动画漫画也是卡通表现形式的主要形式。 然而，随着动漫的发展，它不再仅仅指动画、漫画，还包括其周边产品，如游戏、人偶、模型等，甚至形成了一个巨大的文化产业——动漫产业。 因此，本文所说的“卡通形象”本质上也可以称为“动画形象”。 它是通过各种艺术形式虚构出来的具有生命力和文化力量的图像集合，具有一定的人性化特征。 性格特征、爱好或经历等。同时，这种虚拟形象往往个性突出，简单易记。 （二）卡通形象与品牌代言的由来及现状 卡通形象与品牌代言由来已久。 早在我国北宋时期，我国最早的铜版纸广告济南刘家功夫针店雕刻铜版广告就涉及到卡通形象代言。 ，铜板中间刻有商标“白兔即标”，画面两侧竖刻两行字样“认出门前的白兔即标”字样【 IJ。

在美国，最经典的卡通形象代言品牌就是1898年创立的必比登推介和米其林轮胎人，创造了一个庞大的轮胎王国，而在他之后出生的1928年的米奇，不仅拯救了后来创建的钟表厂一个巨大的快乐王国——施耐德的世界，成为了孩子们童年最梦想的地方。 在日本，一只带蝴蝶结的粉色无嘴小猫——HeUoSeah是三丽鸥最受欢迎的明星。 随着三丽鸥成立50周年的到来，kishiy猫也迎来了自己的三十六岁生日。 同美日 接受日期：20 10-1l-0 6 作者简介：张贝贝（19 8 4 1），男，安徽宿州人，主要从事动画设计研究； 李文娟（19 8 5 1），女，安徽黄山人，硕士研究生，主要从事广告与传媒经济研究。万方数据