晓宇火锅店：为何无注册商标？

小鱼火锅换了新招牌。图片由受访者华龙网提供-新重庆客户端

华龙网新重庆客户端4月26日18时50分（记者周晓雪）火锅是重庆的一张名片。 近年来，随着火锅行业的不断发展，商标纠纷时有发生。 从“小鱼火锅”到“朝天门火锅”再到“小龙坎火锅”……重庆火锅已经被“代表”了很多次。 近日，经过五年的“打假”，小鱼餐饮终于夺回了“小鱼火锅”商标，标志着“小鱼火锅”品牌的正名。 今天（26日）是第20个世界知识产权日。 小鱼火锅的“打假”之路会给重庆火锅企业带来哪些启示？

一家正宗火锅店未注册“小鱼”商标，屡遭质疑“冒牌”

4月24日，位于渝中区枇杷山大街86号的“小鱼火锅”总店，“鱼味小鱼火锅”旧招牌换成了“小鱼火锅”新招牌。 这个牌子的背后，是创始人张平和妻子熊晓宇多年来坚持的“打假”策略。

1997年，“小鱼火锅”在枇杷山正式开业，当时只有几桌。 经过十几年的精心经营，小鱼火锅于2012年被媒体评为“重庆火锅50强”，在重庆已颇具知名度。 随着2014年5月《舌尖上的中国2》正式播出，出演节目的小鱼火锅名声大噪，受到全国“吃货”的青睐。

随着他的名声大噪，麻烦也随之而来。 “小鱼”商标遭到众多反对者针对，目前已有60余件带有“小鱼”的商标申请。 其中，2015年2月12日，重庆某食品企业申请了“小鱼火”商标并获得注册。

这些店铺有的明目张胆地叫“小鱼火锅”，有的叫“八味小鱼火锅”，有的叫“重庆金鸡小鱼火锅”，有的叫“巴蜀小鱼火锅”……造假者遍布全国，有的火锅火爆。火锅店花钱在网上购买关键词，导致加盟商加盟错误的品牌。

“很多人吃过别人的‘小鱼’火锅，然后到我们这里来吃，为什么味道不一样？你是不是冒牌货了？” 面对顾客的质疑，张平既愤怒又无奈。 于是他走上了维权之路。 在对核准商标提出异议的同时，他还对市场进行打假维权。

然而，这些维权行动无一例外都涉及到一个关键问题。 张平并不拥有“小鱼”商标，“宇威小鱼”无论是使用还是维权都显得“不正当”。

小鱼火锅创始人张平亮相《舌尖上的中国》。网络截图

5年胜诉60余起，终于为品牌正名

事实上，早在2012年4月，张平就开始做商标保护工作，申请注册了第10763346号“鱼尾小鱼”（独立）商标。但巧合的是，贵州一家公司申请了第7853326号“鱼尾小鱼”商标。 “小宇实业”早在2009年11月23日就获得了登记。 张平的商标申请因商标近似被驳回。

无奈之下，张平退而求其次，于2013年申请了“宇威小宇”（组合）商标，解决实际使用问题。 获得注册后，“小鱼火锅”正式更名为“鱼尾小鱼”火锅。 但由于与消费者认可的“小鱼火锅”品牌存在差异，“鱼尾小鱼”始终被误认为是假冒品牌，这给其品牌推广发展和加盟店发展造成了重大障碍。

2016年7月19日，张平正式委托西南知识产权集团启动“小鱼火锅”商标申请程序，并提交了第20685739号“小鱼火锅”商标注册申请，拉开了对抗“小鱼火锅”商标的法律程序。以获得合法商标。 注册前奏。

2017年4月25日，张平申请“小鱼火锅”第20685739号，仍被驳回。 拒绝的理由是“与之前的‘小宇实业’和‘小宇霍’类似”。 西南知识产权集团法律团队代表张平立即向国家商标评审委员会提出驳回复审申请。 同时提出“小鱼火”商标无效宣告请求； 并以已连续三年停止使用为由向贵州“小鱼货”提出申请。 为扫清取得权利的障碍，申请撤销“宇实业”商标。

2017年5月15日，贵州某公司为了阻碍张平的申请，向“小鱼火锅”提出了第24137310号商标申请，但晚于张平的申请； 2018年3月23日，国家商标局对张平的“小鱼火锅”商标予以驳回。 同年4月3日，张平收到“小鱼火”商标无效宣告判决，裁定该商标无效。

2019年4月25日，国家商标评审委员会驳回第20685739号复审理由，作出裁定：鉴于“火小鱼”已被宣告无效的事实及经营业态“小鱼火锅”与“小鱼实业”有本质区别，不构成近似商标。 前面的两个障碍都被消除了，“小鱼火锅”初步获得批准并公布。

2019年11月4日，张平终于拿到了等待多年的“小鱼火锅”商标注册证第20685739号，并得以更正品牌名称。

张平表示，自2015年打假行动发起以来，小鱼火锅已经打了60多起官司，并全部胜诉。

小鱼火锅原经营店。受访者华龙网提供图片-新重庆客户端

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专家：即使品牌名称被注册为商标，也有可能收回

“小鱼火锅”的遭遇并非孤例。 很多假冒火锅店打着“朝天门火锅”的旗号，或者在“朝天门火锅”上加上前缀和后缀，让正宗的“朝天门火锅”束手无策； 成都某公司抢注“小龙侃”字样后，重庆某火锅店因使用“小龙侃”侵犯注册商标专用权，被判赔偿对方6万元……

餐饮企业在发展过程中该如何维护自己的品牌？ 在资深品牌运营专家万全东看来，餐饮作为一种区域性商品，正逐渐成为一种全球性的东西。 比如“老干妈”风靡全球，这意味着餐饮完成了从产品到知识产权的符号升级转型。 效果不可低估。

重庆金木金阳律师事务所田雨露律师表示，本案的难点在于“小鱼火锅”不是注册商标。 未注册商标“小鱼火锅”该如何保护？ 企业可以利用《商标法》（非注册商标）、《驰名商标注册》、《反不正当竞争法》和《著作权法》三种方式来保护未注册商标。

在袁野总裁看来，小鱼火锅取得“小鱼火锅”注册商标证书，是一种弥补失去后局面的方式。 企业草根创业时，有自己的品牌，但别忘了为自己的品牌申请注册商标，否则可能会损失惨重。

即使品牌名称被他人注册为商标，也有可能恢复其原来的“名称”。 “通过渝中区小鱼老火锅系列打假案件可以看出，‘小鱼老火锅’虽然不是注册商标，不受商标法保护，但‘小鱼火锅’在全国享有很高的声誉。可以成为受反不正当竞争法保护的‘知名服务特有名称’，从而有效阻断假冒‘小鱼火锅’的侵权行为。”袁野说。